Разбор 12 популярных ошибок при настройке таргетинга
06.09.2021Многие начинающие таргетологи и рекламодатели, которые решили самостоятельно настроить таргетированную рекламу, часто по незнанию того или иного вопроса совершают ошибки, приём одни и те же. В итоге результативность РК снижается. В материале данной статьи рассмотрим основные ошибки, которые допускаются при настройке таргетинга в Facebook и Instagram.
Содержание
Список распространенных ошибок при настройке таргета
Перечень ошибок, на самом деле, может быть гораздо шире, но именно эти приводят к плохим результатам в рекламе.
Бюджет расходуется на объявления с низкой эффективностью
Нередко даже после промежуточных этапов откручиваются как бы «эффективные» объявления. Однако, чтобы выявить наименее результативные из них, следует использовать пиксель. Для более глубокого анализа применяются отчеты и UTM-метки. Таким образом, можно выяснить ROAS, стоимость клика, CTR и убрать неэффективные объявления.
Отсутствует призыв к действию в рекламе
Если мы запускаем рекламу, например, с целью «Сообщения в директ», то хотим, чтобы нам как можно больше писали. Непосредственно в объявлении излагаем все преимущества своего продукта, предоставляем отзывы, скидки и т.п. Однако в результате мы не добиваемся того, чего хотели. Вся проблема сводится к тому, что нет четкого призыва ни в ролике/изображении, ни в тексте. Поэтому чтобы повысить конверсию, необходимо тестировать нанесение текста на визуал. При этом следует избегать слишком длинных текстов: призыв должен быть краткий и конкретный.
Боязнь превысить 20% текста на рекламных изображениях
Все знают об ограничении в Фейсбук, что на картинке текст не должен превышать 20%, но далеко не каждый знает, что это правило было отменено. На данный момент все зависит от действий пользователей: где получается большая конверсия, такой процент текста и стоит использовать.
Внимание! Специалисты отмечают, что текст на изображении экономит время пользователей, поскольку дает краткое понимание, о чем идет речь.
Не прописывается заголовок в настройках объявления
В настройках объявления есть строка «Заголовок». Если в Инсте данный текст не отображается, то в Фейсбук он имеет значение и его нужно не забывать прописывать.
Неправильный выбор цели
Для создания рекламной кампании сперва нужно выбрать цель. В Facebook их немало и выбор правильной вызывает вопросы, поскольку нужно четко понимать, какая из них под какие задачи подходит. Согласно выбранной цели алгоритмы FB подстраиваются на нужное целевое действие путем изучения аудитории, которая их совершает. Например, если у вас есть сайт для продажи продукта, то не стоит гнаться за количеством кликов и выбирать цель «Трафик». В этом случае клики будут дешевые, но продаж мало. Поэтому лучше выбирать цель «Конверсии».
Не оптимизируются креативы под плейсменты
Когда используется несколько плейсментов, например, сторис и лента, возникают проблемы с картинками разных форматов в одном объявлении. Но ошибки допускают только теми, кто не знает, как правильно совместить оба формата. В разделе «Рекламные креативы» наводим на «Истории» и жмем на карандаш. Затем в «Изменить» загружаем новую картинку либо ролик нужного формата для оптимизации под сторис.
Читайте также: Как составить грамотный оффер для таргетированной рекламы?
Не задействуется кнопка «Продвигать»
Кнопка «Продвигать» является эффективным инструментом, про который многие забывают. Специалисты рекомендуют обязательно ее использовать.
Из отчета извлекаем не ту информацию
Если работаете с сайтом, нужно смотреть стоимость лида/продажи, а если с подпиской, то цену подписки. Иные варианты – ошибка.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Игнорируется ретаргетинг
Нужно понимать, что далеко не всегда пользователи покупают товар/услугу после ознакомления с объявлением. Люди могут отвлечься на что-либо, сомневаться и т.д. Использование ретаргета позволяет работать с аудиторией, которая уже видела вашу рекламу.
Неправильно выбирается аудитория
Среди большинства ошибок стоит выделить неправильный выбор интересов и сильное заужение аудитории.
Неправильно выбираются интересы
Начинающие таргетологи допускают одну из распространенных ошибок – выбирают много интересов. В итоге аудитория получается некачественной. В процессе настройки рекламы нужно следить, чтобы интересы по размеру были примерно одинаковыми.
Узкие аудитории
Узкие аудитории приводят к маленькому объему аудитории, поэтому целевых действий будет мало. При этом стоимость целевого действия повышается.
Неправильно установлен бюджет
Не так страшен маленький бюджет, как большой. Зависит он от цели проекта и KPI. Если не будет баланса между аудиторией и дневным бюджетом, то частота показов будет сильно высокой. Чтобы слишком не распылять бюджет, стоит ориентироваться на частоту 1,06 в день, при этом важно, чтобы цена результата была в рамках KPI.
Нет UTM-меток
UTM-метки используем в рекламе, анализируем и оставляем только лучшие объявления.
Читайте также: Facebook или Вконтакте – что выбрать для настройки таргетированной рекламы?
Чтобы у вас не было таких ошибок, проверьте свою кампанию и внесите нужные изменения.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
buy viagra 100mg online cheap – purchase viagra pill cheap viagra 100mg
prednisolone order – prednisolone 10mg drug cialis order online
augmentin 375mg uk – order augmentin generic cialis order online
trimethoprim usa – brand bactrim 480mg viagra 50mg price
buy cephalexin 250mg sale – erythromycin usa erythromycin 250mg canada
order sildenafil generic – buy generic nolvadex 10mg ivermectin cream canada cost
rhinocort order online – disulfiram online antabuse 250mg sale
ceftin price – buy methocarbamol 500mg online oral tadalafil 40mg
ampicillin brand – cipro 500mg sale generic tadalafil 20mg
amoxicillin 250mg price – order vardenafil 20mg levitra 10mg cost
ivermectin 1 cream 45gm – ivermectin 6 mg for sale buy levitra 20mg pill
doxycycline 100mg pill – cialis for sale online cialis india
cialis medication – buy provigil 200mg sale buy modafinil generic
order deltasone 40mg pills – buy isotretinoin generic purchase isotretinoin without prescription
purchase amoxil online cheap – buy amoxicillin 250mg sildenafil 100mg without prescription
cheap prednisolone tablets – order sildenafil 150mg online purchase sildenafil generic
buy lasix 40mg online cheap – buy doxycycline 200mg pills ivermectin pills canada
plaquenil order – purchase plaquenil generic buy baricitinib 4mg online cheap
buy glucophage 500mg generic – norvasc oral order norvasc 10mg
buy lisinopril for sale – buy lisinopril 10mg for sale buy atenolol 100mg generic
vardenafil 20mg cost – buy levitra online buy clomid 100mg
order ventolin 2mg pill – websites to write essays buy dapoxetine 90mg for sale
order generic synthroid 75mcg – buy aristocort 10mg online plaquenil 400mg pills
tadalafil 5mg us – buy cialis online buy generic viagra
brand deltasone 10mg – xenical 120mg price amoxil 250mg pills
diltiazem 180mg us – prednisolone 20mg cost order neurontin 100mg online cheap
buy generic lasix – brand doxycycline order doxycycline 200mg generic
order cenforce online – order motilium 10mg pills domperidone 10mg over the counter
buy viagra 100mg – viagra pills 100mg generic cialis 10mg
oral modafinil – pills for erection order rhinocort online cheap
buy plavix 150mg pills – buy methotrexate 5mg cheap metoclopramide 10mg
buy cozaar pills – order topiramate 200mg purchase promethazine for sale
oral levofloxacin 250mg – viagra 150mg price cialis pills 40mg
cheap tadalafil generic – cost mobic 15mg purchase tamsulosin generic
purchase ondansetron generic – zofran 8mg price valacyclovir 500mg for sale
propecia 5mg pill – buy ciprofloxacin pill order cipro 1000mg without prescription
flagyl 400mg brand – order augmentin 375mg online cheap cephalexin order online
sildenafil order online – cefuroxime order online order viagra for sale
buy deltasone 10mg sale – prednisone 5mg brand prednisolone 5mg price
neurontin cost – oral gabapentin 800mg stromectol ivermectin
order hydroxychloroquine sale – cialis 5mg canada cheap cenforce 50mg
buy omeprazole 20mg generic metoprolol 50mg for sale methylprednisolone 8 mg without a doctor prescription
college essay for sale buy desloratadine generic generic clarinex
priligy 60mg for sale priligy 90mg pills order allopurinol 300mg for sale
viagra 50mg cost viagra 100 mg order cialis 10mg pills
zetia over the counter fda approved over the counter ed pills oral domperidone
purchase cyclobenzaprine pills purchase toradol generic clopidogrel 150mg ca
buy methotrexate pills viagra sildenafil 200mg generic reglan
sildenafil pills 50mg order deltasone 10mg buy prednisone 5mg pills
order accutane 20mg online order isotretinoin generic aurogra 50mg tablet
sildalis pill estrace order online cozaar pills
nexium 20mg cost esomeprazole order tadalafil liquid
buy tadalafil pill levofloxacin order online dutasteride medication
brand ondansetron 8mg buy valacyclovir 500mg buy propecia 5mg generic
buy diflucan 100mg for sale buy cipro 500mg pill order viagra 150mg generic
viagra cialis overnight viagra delivery sildenafil dosage
zithromax 250mg tablet glucophage brand purchase metformin generic
cleocin 300mg oral oral nolvadex 10mg rhinocort pills
ceftin 500mg oral order cialis 20mg for sale cialis daily
order generic sildenafil sildenafil 50 mg tadalafil 40mg sale
ivermectin 3 mg for humans cost retin cream tretinoin medication