Разбор 12 популярных ошибок при настройке таргетинга

06.09.2021

Многие начинающие таргетологи и рекламодатели, которые решили самостоятельно настроить таргетированную рекламу, часто по незнанию того или иного вопроса совершают ошибки, приём одни и те же. В итоге результативность РК снижается. В материале данной статьи рассмотрим основные ошибки, которые допускаются при настройке таргетинга в Facebook и Instagram.

Список распространенных ошибок при настройке таргета

Перечень ошибок, на самом деле, может быть гораздо шире, но именно эти приводят к плохим результатам в рекламе.

Бюджет расходуется на объявления с низкой эффективностью

Нередко даже после промежуточных этапов откручиваются как бы «эффективные» объявления. Однако, чтобы выявить наименее результативные из них, следует использовать пиксель. Для более глубокого анализа применяются отчеты и UTM-метки. Таким образом, можно выяснить ROAS, стоимость клика, CTR и убрать неэффективные объявления.

Отсутствует призыв к действию в рекламе

Если мы запускаем рекламу, например, с целью «Сообщения в директ», то хотим, чтобы нам как можно больше писали. Непосредственно в объявлении излагаем все преимущества своего продукта, предоставляем отзывы, скидки и т.п. Однако в результате мы не добиваемся того, чего хотели. Вся проблема сводится к тому, что нет четкого призыва ни в ролике/изображении, ни в тексте. Поэтому чтобы повысить конверсию, необходимо тестировать нанесение текста на визуал. При этом следует избегать слишком длинных текстов: призыв должен быть краткий и конкретный.

Боязнь превысить 20% текста на рекламных изображениях

Все знают об ограничении в Фейсбук, что на картинке текст не должен превышать 20%, но далеко не каждый знает, что это правило было отменено. На данный момент все зависит от действий пользователей: где получается большая конверсия, такой процент текста и стоит использовать.

Внимание! Специалисты отмечают, что текст на изображении экономит время пользователей, поскольку дает краткое понимание, о чем идет речь.

Не прописывается заголовок в настройках объявления

В настройках объявления есть строка «Заголовок». Если в Инсте данный текст не отображается, то в Фейсбук он имеет значение и его нужно не забывать прописывать.

Неправильный выбор цели

Для создания рекламной кампании сперва нужно выбрать цель. В Facebook их немало и выбор правильной вызывает вопросы, поскольку нужно четко понимать, какая из них под какие задачи подходит. Согласно выбранной цели алгоритмы FB подстраиваются на нужное целевое действие путем изучения аудитории, которая их совершает. Например, если у вас есть сайт для продажи продукта, то не стоит гнаться за количеством кликов и выбирать цель «Трафик». В этом случае клики будут дешевые, но продаж мало. Поэтому лучше выбирать цель «Конверсии».

Не оптимизируются креативы под плейсменты

Когда используется несколько плейсментов, например, сторис и лента, возникают проблемы с картинками разных форматов в одном объявлении. Но ошибки допускают только теми, кто не знает, как правильно совместить оба формата. В разделе «Рекламные креативы» наводим на «Истории» и жмем на карандаш. Затем в «Изменить» загружаем новую картинку либо ролик нужного формата для оптимизации под сторис.

Читайте также: Как составить грамотный оффер для таргетированной рекламы?

Не задействуется кнопка «Продвигать»

Кнопка «Продвигать» является эффективным инструментом, про который многие забывают. Специалисты рекомендуют обязательно ее использовать.

Из отчета извлекаем не ту информацию

Если работаете с сайтом, нужно смотреть стоимость лида/продажи, а если с подпиской, то цену подписки. Иные варианты – ошибка.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Игнорируется ретаргетинг

Нужно понимать, что далеко не всегда пользователи покупают товар/услугу после ознакомления с объявлением. Люди могут отвлечься на что-либо, сомневаться и т.д. Использование ретаргета позволяет работать с аудиторией, которая уже видела вашу рекламу.

Неправильно выбирается аудитория

Среди большинства ошибок стоит выделить неправильный выбор интересов и сильное заужение аудитории.

Неправильно выбираются интересы

Начинающие таргетологи допускают одну из распространенных ошибок – выбирают много интересов. В итоге аудитория получается некачественной. В процессе настройки рекламы нужно следить, чтобы интересы по размеру были примерно одинаковыми.

Узкие аудитории

Узкие аудитории приводят к маленькому объему аудитории, поэтому целевых действий будет мало. При этом стоимость целевого действия повышается.

Неправильно установлен бюджет

Не так страшен маленький бюджет, как большой. Зависит он от цели проекта и KPI. Если не будет баланса между аудиторией и дневным бюджетом, то частота показов будет сильно высокой. Чтобы слишком не распылять бюджет, стоит ориентироваться на частоту 1,06 в день, при этом важно, чтобы цена результата была в рамках KPI.

Нет UTM-меток

UTM-метки используем в рекламе, анализируем и оставляем только лучшие объявления.

Читайте также: Facebook или Вконтакте – что выбрать для настройки таргетированной рекламы?

Чтобы у вас не было таких ошибок, проверьте свою кампанию и внесите нужные изменения.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—