Рекламная цель «Охват» в Инстаграм — когда нужно использовать?

15.06.2021

В ходе создания рекламной кампании в Фейсбук или Инстаграм приходится сталкиваться с выбором целей. С их помощью контролируются ставки, оптимизация, настройки рекламного объявления. Сервис предлагает 13 целей и для начала работы с FB выбрать одну из них будет непросто. Мы же разберемся в статье с целью рекламы охват.

Назначение и преимущества цели «Охват»

С данной целью Facebook пытается максимально увеличить количество людей, которые увидят вашу рекламу, а также количество раз, которое они увидят ее. Если сказать простыми словами, то суть у этой цели – сделать охват как можно больше.

Читайте также: Как снизить цену за клик в таргете в Инстаграм?

Одним из основных преимуществ компаний с целью охват является возможность выбрать контроль частоты. Таким образом, вы сможете следить за частотой, задавая количество показов за какое-то количество дней. С данной целью можно будет платить за показ или охват. Для оповещения потенциальных клиентов часто используется «Охват». Объясняется это тем, что много информации можно дать за низкую стоимость. Однако измерить это непросто, особенно при длительном цикле продаж.

Чтобы реклама была наиболее эффективной, важно контролировать CTR, который показывает, насколько пользователи хорошо кликают по вашему объявлению. Хорошим результатом CTR для цели охват, как для Фейсбук, так и Инстаграм, является 1%. Более низкие результаты будут говорить о неправильно подобранной аудитории либо непривлекательных креативах. Конкретные цифры определяются объемом ЦА, спросом, конкуренцией и т.д.

Когда и зачем использовать такую цель в Инстаграм и Фейсбук

Если вы хотите показать свои объявления как можно большему количеству человек, используйте эту цель.

Внимание! Если «Охват» применять в целях рекламы на большие аудитории, на повышение эффективности можно не надеяться.

Чтобы получить от нее максимальный эффект, нужно знать, как ее правильно задействовать. Использование цели охват в Facebook или Инстаграм будет более уместным при ориентировании на меньшую аудиторию. В этом случае удастся охватить большее количество людей в своей ЦА с сохранением низкого CPM.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

В таргете с целью «Охват более приемлемой по цене, является именно CPM. Такая цель может быть использована для извещения большого количества людей, например, об акции, скидке. В процессе настройки рекламы нужно также указать, сколько раз она должна показываться одному человеку.

Использование рекламной кампании с целью «Охват»

Применение «Охвата» в целях привлечения как можно большего процента маленькой ЦА возможно для разных пользовательских аудиторий, что характерно и для других целей в FB и Инстаграм, и лучше всего такая цель работает при таргете на горячие аудитории из-за их небольшого размера. Какую же цель лучше применить — охват или трафик, разберемся подробнее.

Таргет на холодную аудиторию

Холодная аудитория — аудитория больших размеров. Поэтому, добиться высоких результатов от «Охвата» не удастся. Поэтому цель лучше проявит себя на аудитории с узким местоположением. Несмотря на то, что с этой целью будут более низкие цены за 1 тыс. показов, результата придется ждать долго из-за низкой скорости кликов.

Читайте также: Как запустить рекламу в Инстаграм: пошаговое руководство

Таргет на теплую аудиторию

Теплые аудитории, как правило, взаимодействуют с вашим брендом, например, пользователи, которые просмотрели ваш профиль, страницу, видео. При таргете на теплую аудиторию с целью охват также можно уменьшить размер. Нужно просто выбрать меньшую продолжительность взаимодействия. Например, с пользовательской аудиторией «Видео» можно создать маленькую, но активную аудиторию. Для этого нужно установить высокую вовлеченность – 95% и небольшой временной интервал, который зависит от генерации просмотров каждый день.

Таргет на горячую аудиторию

Поскольку такие аудитории самые малочисленные, то и рекламная цель охват проявляет себя наилучшим образом. Горячие аудитории также являются наиболее успешными из-за высокой отзывчивости. Чтобы создать маленькую аудиторию, но с высокой эффективностью, при поиске существующих аудиторий на Фейсбук установите временной промежуток в три дня и источник «Сайт». Ведь именно в таких аудиториях находятся люди, у которых ранее уже было взаимодействие с вашим продуктом.

Выбирая ту или иную цель, нужно понимать, чего вы хотите достичь, также важно уметь анализировать результат и не бояться экспериментов в таргете. Только так можно получить опыт и добиться положительных результатов. Цель охват в Фейсбук или Инстаграм является отличным способом для привлечения как можно большего количества людей из своей целевой аудитории. Данную цель можно использовать для аудиторий с различной температурой трафика, но эффективнее всего она показывает себя при таргете на горячие аудитории.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—