Сервисы в Facebook для анализа эффективности рекламных кампаний

25.08.2021

Чтобы ваша реклама достигала целевых показателей и приносила прибыль, необходим постоянный анализ эффективности РК, их корректировка и оптимизация. Анализ выполняется посредством внешних счетчиков, а также инструментов Фейсбук, которые разрабатывались специально для таргетологов и бизнеса.

Сервисы Facebook для анализа эффективности кампаний

Разберем несколько инструментов FB, с помощью которых можно анализировать эффективность РК.

Facebook Pixel

Настройка кампании начинается с установки на целевую страницу пикселя Фейсбук, который представляет код для сбора информации о посетителях и их действиях на сайте. После сбора данных FB автоматически оптимизирует вашу рекламу. Алгоритм соцсети подбирает аудиторию, которой будет интересна ваша реклама.

пиксель фейсбук

Чтобы произошла настройка, Фейсбук сперва собирает данные о 50 целевых действиях посетителей, а после сбора осуществляется оптимальная подстройка рекламы. Если у вас длительная рекламная кампания, то лучше довериться алгоритму.

Внимание! Если вы начнете вносить изменения в объявление, то все настройки, которые были установлены автоматически, будут утеряны.

Отчет о рекламе

Сервис позволяет получить отчет как по одной РК, так и группе кампаний при общем параметре. Доступ к сервису открывается в рекламном кабинете через «Статистика и отчеты». Пользователи могут создать отчет по «Разбивке» и «Метрике». Статистика доступна для следующих элементов Фейсбук:

  • Кампаний и групп кампаний.
  • Групп объявлений и отдельных групп объявлений.

Просмотр статистики возможен по демографическим данным, платформам, площадкам, времени показа, устройствам. Благодаря отчету можно выбрать определенный параметр и посмотреть данные по РК, а также создать свою метрику, с помощью которой будет происходить сбор по вашей формуле.

Ads Manager и Facebook Ads Manager Mobile

С этими сервисами можно создать и настроить множество параметров кампаний, взаимодействие со страницами, принадлежность к пользовательским аудиториям. При запуске рекламы возможно определение параметра атрибуции.

Ads Manager является незаменимым сервисом при оценке качества рекламы Фейсбук и Инстаграм:

  • Охвата.
  • Остатка бюджета.
  • Затрат.
  • CTR.
  • Стоимости клика по рекламе.
  • Конверсии.

Читайте также: Маркетинговая воронка в таргете – что это такое?

Есть возможность получить информацию об эффективности рекламы в виде диаграммы, а также больше узнать об аудитории, которая собирается в рамках РК. Для этого достаточно кликнуть на «Просмотр диаграмм» в списке кампаний своего аккаунта. На данной вкладке также есть демографические данные аудитории, которая просмотрела рекламу и совершила целевое действие. Благодаря быстрому отчету можно сделать выводы, насколько правильно выбраны гипотезы и своевременно отключить объявления, которые откручиваются нецелевой аудитории.

рекламный кабинет

Ads Manager также подходит для проведения самостоятельной оптимизации рекламы вручную. С ним можно:

  • Отключать и включать отдельные объявления либо группы объявлений.
  • Вносить изменения в параметры бюджета.

Просмотр данных возможен в рекламном кабинете Фейсбук, сохраненном файле либо через электронную почту, если была установлена автоматическая отправка отчетов. Тартегологи, которые работают удаленно, пользуются мобильным приложением Facebook Ads Manager Mobile. Утилита имеет полный набор инструментов для управления РК и быстрого анализа со смартфона. Скачать приложение можно с Google Play или App Store.

Читайте также: 4 причины, почему ваша реклама в Facebook не работает

Таким образом, даже собственные инструменты Фейсбук позволяют анализировать эффективность рекламных кампаний и вносить соответствующие изменения для улучшения показателей.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram