Таргетированная реклама в социальных сетях: что это такое и как настроить?

28.07.2021

Каждый рекламодатель при продвижении своего бренда либо услуги хочет выйти на ЦА в максимально короткие сроки, не прилагая особых усилий. Это возможно, благодаря таргетированной рекламе в социальных сетях. На том, что это за метод, каковы его нюансы настройки, остановимся детальнее в статье.

Что такое таргетированная реклама в соц сетях

Таргетинг – один из маркетинговых инструментов для выделения сегментов аудитории по полу, возрасту, местоположению, интересам и другим признакам. Если это ВК, то объявления можно показывать тем пользователям, которые подписаны на определенную группу. В Инстаграм можно крутить рекламу тем, кто находится недалеко от вас. Особенности у каждой соцсети свои, но суть таргета состоит в следующем:

  • Определение целевой аудитории.
  • Формирование конкретного предложения.
  • Подбор оптимальных форматов.
  • Оформление объявления.
  • Настройка РК и аудитории для таргета.
  • Запуск рекламы.
  • Анализ эффективности разных кампаний.

таргет реклама

Плюсы и минусы таргета

Таргетированная реклама хоть и имеет множество настроек и широкий функционал, но она неспособна удовлетворить все ваши желания.

Плюсы

  • Благодаря возможности показывать рекламу ЦА, вы сами определяете, кто и где ее будет видеть. Настройки вносятся в рекламном кабинете при создании объявления.
  • Когда вы знаете свою аудиторию, для нее можно персонализировать сообщение, т.е. нацелить его показ на конкретную группу людей.

Минусы

  • Проверка объявлений. У каждой соцсети есть свои правила создания и показа объявлений. Чтобы реклама была принята, нужно изучить и соблюдать правила, во избежание нюансов с блокировкой РК.
  • Выгорание аудитории. Ваше объявление в таргете будет откручено заданной аудитории. Однако если его не менять, со временем оно примелькается и реагировать на него никто не будет. Поэтому креативы нуждаются в периодической замене.

 

–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Как настроить таргетированную рекламу в социальных сетях

Разберёмся поэтапно, как настраивать таргет.

Определение ЦА

Если вы еще не знаете портрет своей ЦА, нужно выяснить этот момент:

  • Кто является вашими клиентами. Определите пол, возраст, в какое время и с каких гаджетов они посещают ваш сайт.
  • Чем они интересуются, что читают и на что ориентируются.
  • Какие у них страхи. Определение их сомнений и боли поможет понять, что мешает совершить покупку.
  • Какие потребности. С какой целью они хотят купить тот или иной товар.

Внимание! Необходимую информацию можно почерпнуть, например, из отчетов Яндекс.Метрики или Google Analytics, поговорить с клиентами, создать и провести опрос.

Формирование предложения

На данном этапе необходимо предложить своей аудитории выгодное предложение. Это может быть, например, скидка, какой-то конкурс, бесплатная инструкция или приятный бонус.

Подбор формата

Например, вы решили предложить инструкцию, но вас интересуют контакты человека. Получить их можно следующим образом:

  • Выбрать цель «Генерация лидов», создать форму заявки, выполнить оформление. При клике на «Подробнее» пользователь в открывшейся форме будет оставлять свои данные и получать инструкцию.
  • Создать целевую страницу, где будет идти речь об инструкции, ее выгоде. Тут же создаем призыв и форму для получения.

Чтобы выяснить эффективность того или иного формата, необходимо выполнить тестирование. Если у вас пока нет веб-ресурса, можно остановиться на генерации лидов.

настройка таргета

Оформление объявления

Этот шаг также подразумевает тестирование, но есть свои особенности:

  • Текст должен быть чётким, понятным, завлекающим. Пользователи должны понимать, для чего им переходить по ссылке или выполнять те или иные действия.
  • Для отслеживания эффективности объявлений и конверсий лучше всего применять UTM-метки.

Настройка РК и аудитории

После определения ЦА можно настраивать аудиторию в РК. Важно учесть ряд параметров:

  • Интересы. Выбирать нужно те, которые имеют непосредственную или косвенную связь с вашей аудиторией.
  • Бюджет и график. Возможна установка бюджета на день или весь срок показа рекламной кампании.
  • Оплата за клик или показ. Исходя из практики, более эффективной является оплата за показ, но в каждом отдельном случае необходимо тестирование.
  • География. Выбирается детальное местоположение.

Внимание! Чтобы можно было анализировать эффективность, следует сохранять разные настройки. Это даст понимание, как в будущем лучше запускать рекламу.

Анализ эффективности

После того, как реклама запущена, следует учесть:

  • Показатели конверсии.
  • Стоимость целевого действия.
  • Эффективность креативов.

эффективность рекламы

Есть некоторые нюансы, из-за которых можно потратить весь бюджет впустую:

  • Не нужно быстро останавливать объявления. Алгоритмам требуется время для подбора необходимой аудитории и оптимизации.
  • Изучите путь пользователя. Лидов может быть много, а продаж не быть вовсе. Нужно разбираться в возможных ошибках.
  • Корректировка объявлений должна быть без резких движений. Иначе ситуация может стать только хуже.

Рекомендации по запуску таргета

Напоследок приведем несколько советов по запуску таргетированной рекламы:

  1. Креативы должны подходить под плейсменты на уровне объявлений.
  2. Тестируйте разные похожие аудитории в отдельных РК.
  3. По результатам делайте выводы и отключайте то, что имеет низкую эффективность.
  4. Запускайте кампании на разную по температуре аудиторию.
  5. Для отслеживания результата в Google Analytics размещайте ссылки при помощи UTM-меток.
  6. Обновляйте аудитории.
  7. Делайте разграничение групп по похожести, поведению, интересам.
  8. Для широкой аудитории тестирование выполняйте без детального таргета.

Читайте также: Facebook Business Suite: обзор сервиса и особенности использования в работе таргетолога

В качестве итога стоит сказать, что с таргетированной рекламой можно разделить пользователей на сегменты и продвигать товары/услуги, направляя их исключительно на свою целевую аудиторию. Непосредственно настройку таргета можно доверить специалисту либо разобраться во всех тонкостях самостоятельно.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Телеграмм канал

Полезный TELEGRAM канал про настройку таргетированной рекламы в Facebook и Instagram