Тестирование креативов в Фейсбук — что нужно знать
13.07.2021Чтобы рекламные кампании были оптимизированными, а бюджет расходовался с умом, рекламодатели проверяют креативы Фейсбук для отбора наиболее эффективных среди них. В статье разберем, на что обращать внимание при тестировании объявлений и что для этого потребуется.
Содержание
Способы проверки креатива в Facebook
В рекламном кабинете Фейсбук проверить объявления можно несколькими способами.
А/В-тестирование
Этот вариант позволяет протестить не только креативы, но также места размещения, аудиторию и др. Процедура состоит из таких шагов:
- Копируем РК, объявление либо группу объявлений.
- Выбираем нужную переменную.
- Добавляем новый креатив.
- Запускаем кампании.
Динамические креативы
Такой метод позволяет проверять один и тот же креатив Фейсбук в разных вариациях.
Внимание! С помощью системы происходит комбинирование заголовков, текстов, картинок, после чего подбираются объявления с наилучшими результатами. Именно они и отображаются при показе пользователям.
Автоматическая оптимизация
При создании группы объявлений из нескольких креативов происходит сбор статистики, на основе которой система подбирает креатив с наибольшей эффективностью. Этот параметр оценивается в рекламном кабинете FB посредством внутренних метрик.
Проверка на текст
Как известно, объявления с большим содержанием текста (более 20%) имеют низкую эффективность. Проверить креатив на текст в Фейсбук можно такими способами:
- Автоматически. После добавления изображения, FB выполняет проверку самостоятельно. Если есть отклонения от правил, появится соответствующее предупреждение.
- Через креативный центр. Для проверки картинки на текст необходимо перейти по ссылке web.facebook.com/ads/creativehub/home/?act=419371572015504, нажать «Инструменты» и выбрать ссылку проверки.
Лайфхаки при тестировании креативов Facebook
Картинки и баннеры в Фейсбук будут проверяться гораздо быстрее, есть учесть несколько моментов:
- Если текст составляет более 20%, просто уменьшите его размер до оптимального значения. Суть объявления не изменится, но вероятность успешной проверки увеличится.
- При добавлении видео следует также добавить миниатюру без содержания текста.
- Алгоритм сетки уже практически в прошлом, но блокировка иногда срабатывает. Поэтому при создании файла можно воспользоваться данным инструментом.
Как оценивать результаты проверки
Анализируя тесты креатива в Фейсбук, следует учитывать статистические данные и метрики, которые удалось получить. Если данных по конверсиям слишком мало, можно ориентироваться на CTR, а если достаточно – на CPL. Если у вас большой бюджет и конверсии, можно выбирать ROI.
Читайте также: Как определить целевую аудиторию при настройке таргетинга
Из описанного выше осталось только все применить на практике и отыскать наиболее подходящие креативы для вашей РК. Используя встроенные инструменты FB, можно самостоятельно проверять свои идеи и не прибегать к помощи специалистов.
—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.