Тестирование креативов в Фейсбук — что нужно знать

13.07.2021

Чтобы рекламные кампании были оптимизированными, а бюджет расходовался с умом, рекламодатели проверяют креативы Фейсбук для отбора наиболее эффективных среди них. В статье разберем, на что обращать внимание при тестировании объявлений и что для этого потребуется.

Содержание

Способы проверки креатива в Facebook

В рекламном кабинете Фейсбук проверить объявления можно несколькими способами.

А/В-тестирование

Этот вариант позволяет протестить не только креативы, но также места размещения, аудиторию и др. Процедура состоит из таких шагов:

Копируем РК, объявление либо группу объявлений.
Выбираем нужную переменную.
Добавляем новый креатив.
Запускаем кампании.

Динамические креативы

Такой метод позволяет проверять один и тот же креатив Фейсбук в разных вариациях.

Внимание! С помощью системы происходит комбинирование заголовков, текстов, картинок, после чего подбираются объявления с наилучшими результатами. Именно они и отображаются при показе пользователям.

Автоматическая оптимизация

При создании группы объявлений из нескольких креативов происходит сбор статистики, на основе которой система подбирает креатив с наибольшей эффективностью. Этот параметр оценивается в рекламном кабинете FB посредством внутренних метрик.

Проверка на текст

Как известно, объявления с большим содержанием текста (более 20%) имеют низкую эффективность. Проверить креатив на текст в Фейсбук можно такими способами:

Автоматически. После добавления изображения, FB выполняет проверку самостоятельно. Если есть отклонения от правил, появится соответствующее предупреждение.
Через креативный центр. Для проверки картинки на текст необходимо перейти по ссылке web.facebook.com/ads/creativehub/home/?act=419371572015504, нажать «Инструменты» и выбрать ссылку проверки.

Лайфхаки при тестировании креативов Facebook

Картинки и баннеры в Фейсбук будут проверяться гораздо быстрее, есть учесть несколько моментов:

Если текст составляет более 20%, просто уменьшите его размер до оптимального значения. Суть объявления не изменится, но вероятность успешной проверки увеличится.
При добавлении видео следует также добавить миниатюру без содержания текста.
Алгоритм сетки уже практически в прошлом, но блокировка иногда срабатывает. Поэтому при создании файла можно воспользоваться данным инструментом.

Как оценивать результаты проверки

Анализируя тесты креатива в Фейсбук, следует учитывать статистические данные и метрики, которые удалось получить. Если данных по конверсиям слишком мало, можно ориентироваться на CTR, а если достаточно – на CPL. Если у вас большой бюджет и конверсии, можно выбирать ROI.

Читайте также: Как определить целевую аудиторию при настройке таргетинга

Из описанного выше осталось только все применить на практике и отыскать наиболее подходящие креативы для вашей РК. Используя встроенные инструменты FB, можно самостоятельно проверять свои идеи и не прибегать к помощи специалистов.

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—