UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы — что это такое и как настроить

07.06.2021

Сегодня в целях рекламы широко используются социальные сети. Обычно ссылка на сайт размещается в шапке профиля, но если вы даете рекламу в разных форматах, то отслеживать, откуда пришел трафик, становится проблематично. Чтобы можно было анализировать каждую рекламную кампанию, для Инстаграм создают UTM-метки, а с подробным отчетом можно ознакомиться в личном аккаунте Яндекс Метрики или Google Analytics. Рассмотрим детальнее, что же представляют собой метки и как их создавать.

Что такое UTM-метки Instagram и из чего они состоят

UTM-метка является своеобразным индикатором, благодаря которому можно определить эффективность рекламы. Как правило, при подключении систем аналитики показывается общее число переходов, но источник трафика будет неизвестен. В итоге реклама может иметь нулевую эффективность, поскольку будет неясно, была ли конверсия, а качественный источник трафика будет обделен вниманием.

Рассмотрим пример UTM-метки:

www.site.com/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name

Разберемся, что означает каждый индикатор после адреса сайта:

• utm_source – источник трафика. Если трафик предполагается получать из Instagram, то именно это слово мы и прописываем.
• utm_medium – канал рекламной кампании. Если трафик поисковый, указывается «organic», а если из Инсты или другой соцсети, то «social» или «smm».
• utm_campaign – название рекламной кампании. Метка прописывается самостоятельно, чтобы избежать путаницы.

Какие бывают метки

Помимо обязательных меток (utm_source, utm_medium, utm_campaign), существуют и необязательные. Если первые использовать необходимо, то вторые задействуют в зависимости от ситуации. Как правило, их применяют для анализа трафика, который идет из поисковиков.

Необязательные UTM-метки:

• utm_term –используется для определения ключевого слова.
• utm_content – дополнительная информация. Метка прописывается, чтобы не запутаться среди массы объявлений.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Для увеличения переходов по ссылке из Инстаграм необходимо активно развивать свой профиль, постоянно публиковать новые фото. Для постинга удобно использовать специальные планировщики, например, PostinGram. Сервис хоть и платный, но позволяет публиковать отложенные посты. От вас только требуется установить время и дату публикации, а также подготовить сами посты.

Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager

Как создать UTM-метки для Инстаграм пошагово

Рассмотрим, как прописать UTM-метки в Instagram:

1. Копируем ссылку своего сайта, например, www.test.ru.
2. Вводим данные для своей метки: utm_source=instagram (трафик будет только из Instagram), utm_medium=social (переходы будут только из вашего аккаунта), utm_campaign=testirovanie (сами придумываем название рекламной кампании).
3. Для объединения идентификаторов используем значок &, после чего получаем такую ссылку www.test.ru/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign= testirovanie.

Внимание! Чтобы сделать ссылку для размещения в шапке профиля более красивой, следует воспользоваться специальным сервисом для сокращения ссылок, например, https://bitly.com.

Кому стоит использовать метки

Важно не только знать и понимать, как поставить UTM-метки в Инстаграм, но и для кого они будут полезны. Если вы каким-то образом связаны с рекламой либо продвижением своего бренда, то метки будут для вас полезны. У вас есть лендинг, одностраничник либо интернет-магазин, значит для аналитики обязательно нужно использовать такой инструмент. Если вкладывать средства и при этом не проводить анализ результатов, то не стоит надеяться на большую отдачу. Ведь у каждой рекламной кампании может быть, как большое количество трафика, так и вовсе его не быть. В результате бюджет будет потрачен зря. Если открыть раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, можно будет определить, какая ссылка с UTM-меткой дала больше переходов, после чего выбрать наиболее эффективный формат рекламы.

Читайте также: Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook.

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вам нужно прописать большое количество UTM-меток, то для удобства лучше воспользоваться специальным онлайн-генератором. В таких сервисах можно получить ссылку нужного вида, при этом от вас требуется заполнить лишь значения каждого из параметров.

Вот некоторые из онлайн-генераторов:

• UTM-Builder.
• Prodalet.
• Tilda.

После пошагового рассмотрения, как сделать UTM-метку для Инстаграм, каждый сможет повторить эти действия и применить их в ходе продвижения своих рекламных кампаний. Только так можно будет правильно расходовать бюджет, а не тратить средства впустую.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—