Значение атрибуции в рекламе Фейсбук
30.06.2021Facebook атрибуция – полезный инструмент для рекламодателя, который позволяет оценивать результативность рекламы. В рамках статьи разберемся детальнее с его значениями, настройками, окном.
Содержание
Что же такое атрибуция в Facebook
Под таким понятием подразумевается инструмент, который отображает работу рекламы и дает представление о пути пользователя, гаджетах и источниках взаимодействия с вашим сайтом.
С атрибуцией можно:
- Повысить окупаемость инвестиций.
- Задействовать маркетинговые стратегии.
- Проводить оптимизацию.
Читайте также: Что такое динамическая реклама в Фейсбук?
Каким образом настроить атрибуции
Прежде чем начать использовать значение атрибуции в Фейсбук, нужно произвести настройки, исходя из типа бизнеса. Для этого в рекламном кабинете переходим в «Измерение и отчетность» и жмем «Атрибуция». После появления экрана нажимаем «Начать» и выбираем тип бизнеса. Определяемся с нужным вариантом и подтверждаем.
Группировка аккаунтов
Для дальнейшей настройки жмем значок карандаша и прописываем название своей сферы деятельности и настраиваем ее. Выбираем рекламный аккаунт, жмем «Далее» и указываем пиксель, который привязан к вашему кабинету. Устанавливаем часовой пояс, валюту, подтверждаем и жмем «Завершить» и «Готово».
Внимание! В дальнейшем эти настройки нельзя будет изменить.
Получение данных
Для проверки правильности данных, переходим в настройки и находим зеленый баннер, который и является подтверждением их получения. Также будут приведены события, которые были получены в день проверки.
Какие бывают модели атрибуции
Модель атрибуции Facebook определяет, какая доля ценности назначается точкам взаимодействия конверсии. Под взаимодействием в FB понимаются показы, клики, посещения. Существуют следующие модели:
- По последнему клику или посещению.
- По последнему взаимодействию.
- С привязкой к позиции.
- С учетом давности взаимодействия.
- Личная модель.
- На основе данных.
–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Под все модели, кроме последней, можно установить условия распределения ценности:
- Учитывать все посещения. В этом случае происходит равномерное распределение ценности.
- Не учитывать прямые посещение. Ценность распределяется между платными и бесплатными каналами взаимодействия.
- Не учитывать посещения. Ценность распределяется между кликами и показами
Настройка окон атрибуции
Кроме выбора модели, нужно определиться с окном атрибуции Facebook и выяснить, что это такое? Понятие подразумевает временной промежуток, измеряемый от первого контакта пользователя с рекламой и до конкретного действия. В FB существует 17 окон. Их можно выбрать по кликам и посещениям либо по кликам, посещениям и показам:
- По умолчанию – 28 дней после клика либо посещения и 1 день после показа.
- Минимальный параметр – 1 день после клика/посещения и 4 часа после показа.
- Максимальный – 90 дней после клика, показа либо перехода.
Как просматривать и фильтровать отчеты по эффективности атрибуции Фейсбук
На вкладке «Производительность» можно выбрать модель, по которой нужен отчет. Если требуется, есть возможность разделить платные и обычные действия. С помощью вкладки «Пользовательские отчеты» можно отфильтровать данные по каналам для точного определения источников конверсии. В настройках источников данных и ссылающихся доменов отображаются места, из которых собирается информация и учитывается при назначении атрибуции.
Для добавления других рекламных платформ в отчет и получения более точных данных, нажимаем «Рекламные платформы» и переходим на «Добавить платформу». Атрибуция FB работает с разными платформами, в том числе и Google Ads. Для ее добавления потребуется установить теги отслеживания и выполнить настройки, чтобы Фейсбук смог добавить эту информацию в отчеты.
Читайте также: Как настроить ретаргетинг в Facebook?
Рассмотрев, как настроить и изменить значение атрибуции в Фейсбук и в целом, что это означает, нужно учесть, что все модели и инструменты являются важными. Чтобы понять, какая модель будет наиболее оптимальной, следует исходить из маркетинговых и бизнес целей, работать над подбором модели под ваш продукт. Если используется одна из них и при этом данные имеют существенное отличие, то это указывает на необходимость более детального изучения пути пользователя и влияние каналов на конверсию. Может быть так, что с помощью иной модели атрибуции удастся перераспределить бюджет на те каналы, которые поначалу казались малоэффективными. Также важно убедиться, что вы правильно планируете то, что вам необходимо для настройки платформ. Чтобы не запутаться в данных, используйте соответствующие инструменты, что позволит понять состояние вашей кампании.
–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Ответить
Хотите присоединиться к обсуждению?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!
Store ADCIRCA at room temperature between 59 and 86 F 15 and 30 C donde comprar priligy mexico With our help it is possible to order generics of Viagra and Cialis at a cheap price in Oklahoma City of the USA
J Sex Med 2005; 2 415-25; discussion 425-7 purchase cialis online cheap
generic cialis cost It can dangerously raise blood pressure
With the exception of natural cycles in older women, premature LH surge is a rarely-encountered phenomenon, although in stimulated IUI cycles its rate approaches 25-30 15,16. buy clomiphene and gonadotropins
Here s what to know about treating yeast infections and when to turn to a doctor. buy nolvadex online with master card
From the point of view these results were in accordance with those reported by Khan et al. can i drink alcohol while taking doxycycline Similarly, choice of single Feres 2012 versus a combination of antibiotics Silva 2011 is debatable for the management of periodontitis.
glyburide cialis y aspirina But the number of autopsies has fallen steadily Today, fewer than 20 percent of deaths in Britain are followed byautopsy, and most of these are ordered by coroners in caseswhere the cause of death is unclear or disputed alternative to lasix for edema 115 and activated by a specific phosphatase 3 methyl 2 oxobutanoate dehydrogenase lipoamide phosphatase; EC3
In a study of 353 adult females diagnosed with ER positive breast cancer, serum concentrations of endoxifen were obtained at baseline after initiation of tamoxifen at 20 mg day, and individuals who were CYP2D6 IMs and PMs then had their tamoxifen dose increased to 40 mg day buy cialis online with a prescription Improper regulation of the HER receptors, especially HER1 and HER2, can be associated with cancer
itraconazole will increase the level or effect of pimavanserin by affecting hepatic intestinal enzyme CYP3A4 metabolism ivermectin dosage for humans Fertility preservation may assist in coping with a cancer diagnosis and should involve the expertise of oncofertility specialists 22
In wild type cells, NP staining was bright and primarily observed in the nuclei, where viral replication takes place where can i buy priligy online safely 2 currently severely obese 65, this study is an important first step in understanding bariatric surgery impacts on cancer progression and immunotherapy
Ivermectin s mode of action against parasites in the human body remains to be clarified nolvadex Additionally, TAM secreted CXCL8 promotes tumor progress by decreasing ERО± expression via HOXB13 in endometrial cancer 10
Some masters of cultivation were not allowed to sit in front of the screen generic stromectol
clomid from canada com 20 E2 AD 90 20Viagra 20Coupon 20 20Viagra 20Almak viagra almak More intrusion into our private lives will be necessary in a world in which even one malign or careless act could be too many, he added, although this is unlikely to trouble the Facebook generation, Lord Rees added
lasix pill Take regular exercise
Fredrick, USA 2022 06 18 21 54 06 buy stromectol india PMID 35490640
Just a thought about something I read cost of propecia ireland
It could be argued that the decline in kidney function after RT in patients with malignancies is a consequence of chemotherapy or multiple nephrotoxic drugs such as antimicrobials lasix hyponatremia As shown in Fig 7D, knockdown or inhibition of ATR led to a marked reduction in the phosphorylation of CDC25C at S216 and of CDK1 at Y15 Fig 7E 7F, suggesting that the ATR inactivates CDC25C, which then prevents dephosphorylation of CDK1 at Y15 and, subsequently, inactivates the cyclin B1 CDK1 complex in NS1 expressing cells
stromectol dosage for head lice Although the incidence is very low, the prognosis of lactic acidosis is poor and mortality is high
What is a prohormone finasteride 1 mg online pharmacy
kamagra jalea ajanta pharma PubMed 11261828
Does my family history increase my risk of breast cancer, ovarian cancer, or other types of cancer how old do you have to be to take viagra The frequency and mechanism of these major depressive episodes is unclear, but clinical studies suggest that the predisposition to depression is idiosyncratic, with a majority of hypogonadal men showing few depressive symptoms, while a minority shows severe symptoms 11 13
Analytical characterization of Moringa oleifera seed oil grown in temperate regions of Pakistan order cialis online
The odds are higher when you generic cialis