Значение атрибуции в рекламе Фейсбук

30.06.2021

Facebook атрибуция – полезный инструмент для рекламодателя, который позволяет оценивать результативность рекламы. В рамках статьи разберемся детальнее с его значениями, настройками, окном.

Что же такое атрибуция в Facebook

Под таким понятием подразумевается инструмент, который отображает работу рекламы и дает представление о пути пользователя, гаджетах и источниках взаимодействия с вашим сайтом.

С атрибуцией можно:

• Повысить окупаемость инвестиций.
• Задействовать маркетинговые стратегии.
• Проводить оптимизацию.

Читайте также: Что такое динамическая реклама в Фейсбук?

Каким образом настроить атрибуции

Прежде чем начать использовать значение атрибуции в Фейсбук, нужно произвести настройки, исходя из типа бизнеса. Для этого в рекламном кабинете переходим в «Измерение и отчетность» и жмем «Атрибуция». После появления экрана нажимаем «Начать» и выбираем тип бизнеса. Определяемся с нужным вариантом и подтверждаем.

Группировка аккаунтов

Для дальнейшей настройки жмем значок карандаша и прописываем название своей сферы деятельности и настраиваем ее. Выбираем рекламный аккаунт, жмем «Далее» и указываем пиксель, который привязан к вашему кабинету. Устанавливаем часовой пояс, валюту, подтверждаем и жмем «Завершить» и «Готово».

Внимание! В дальнейшем эти настройки нельзя будет изменить.

Получение данных

Для проверки правильности данных, переходим в настройки и находим зеленый баннер, который и является подтверждением их получения. Также будут приведены события, которые были получены в день проверки.

Какие бывают модели атрибуции

Модель атрибуции Facebook определяет, какая доля ценности назначается точкам взаимодействия конверсии. Под взаимодействием в FB понимаются показы, клики, посещения. Существуют следующие модели:

• По последнему клику или посещению.
• По последнему взаимодействию.
• С привязкой к позиции.
• С учетом давности взаимодействия.
• Личная модель.
• На основе данных.

 

—> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—

Под все модели, кроме последней, можно установить условия распределения ценности:

• Учитывать все посещения. В этом случае происходит равномерное распределение ценности.
• Не учитывать прямые посещение. Ценность распределяется между платными и бесплатными каналами взаимодействия.
• Не учитывать посещения. Ценность распределяется между кликами и показами

Настройка окон атрибуции

Кроме выбора модели, нужно определиться с окном атрибуции Facebook и выяснить, что это такое? Понятие подразумевает временной промежуток, измеряемый от первого контакта пользователя с рекламой и до конкретного действия. В FB существует 17 окон. Их можно выбрать по кликам и посещениям либо по кликам, посещениям и показам:

• По умолчанию – 28 дней после клика либо посещения и 1 день после показа.
• Минимальный параметр – 1 день после клика/посещения и 4 часа после показа.
• Максимальный – 90 дней после клика, показа либо перехода.

Как просматривать и фильтровать отчеты по эффективности атрибуции Фейсбук

На вкладке «Производительность» можно выбрать модель, по которой нужен отчет. Если требуется, есть возможность разделить платные и обычные действия. С помощью вкладки «Пользовательские отчеты» можно отфильтровать данные по каналам для точного определения источников конверсии. В настройках источников данных и ссылающихся доменов отображаются места, из которых собирается информация и учитывается при назначении атрибуции.

Для добавления других рекламных платформ в отчет и получения более точных данных, нажимаем «Рекламные платформы» и переходим на «Добавить платформу». Атрибуция FB работает с разными платформами, в том числе и Google Ads. Для ее добавления потребуется установить теги отслеживания и выполнить настройки, чтобы Фейсбук смог добавить эту информацию в отчеты.

Читайте также: Как настроить ретаргетинг в Facebook?

Рассмотрев, как настроить и изменить значение атрибуции в Фейсбук и в целом, что это означает, нужно учесть, что все модели и инструменты являются важными. Чтобы понять, какая модель будет наиболее оптимальной, следует исходить из маркетинговых и бизнес целей, работать над подбором модели под ваш продукт. Если используется одна из них и при этом данные имеют существенное отличие, то это указывает на необходимость более детального изучения пути пользователя и влияние каналов на конверсию. Может быть так, что с помощью иной модели атрибуции удастся перераспределить бюджет на те каналы, которые поначалу казались малоэффективными. Также важно убедиться, что вы правильно планируете то, что вам необходимо для настройки платформ. Чтобы не запутаться в данных, используйте соответствующие инструменты, что позволит понять состояние вашей кампании.

 

—> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <—